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A linguística em diálogo : volume comemorativo dos 40 anos do Centro de Linguística da Universidade do Porto
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Deícticos e persuasão no discurso publicitário
Alexandra Guedes Pinto
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ResumoEstabelecer uma ligação entre certas soluções linguísticas e a sua eficácia perlocutória, embora atraente, é sempre uma tarefa arriscada e difícil, dado que este nível da organização pragmática dos enunciados não está sob o controle absoluto do falante. Apesar deste facto, é possível argumentar que a ocorrência regular de certas estruturas linguísticas em certos géneros de texto é uma forte evidência de tal ligação. Este é o caso de algumas construções deíticas em certos géneros do discurso publicitário, incluindo construções com deíticos pessoais, espaciais e temporais, que conseguem criar espaços dicotómicos, posicionados axiologicamente e ideologicamente em relação ao centro deítico - representado pelo Eu, Aqui e Agora - onde se encontram os valores positivos. É, portanto, possível prever, como proposto por Sánchez Corral (1991b: 142), que os deíticos contribuem para o contraste de dois espaços: o espaço eufórico do INTERIOR DO UNIVERSO PUBLICITÁRIO, e o espaço disfórico do EXTERIOR DO UNIVERSO PUBLICITÁRIO. A existência de uma oposição nocional entre esses dois espaços é sugerida por marcas linguísticas, como os advérbios de tempo e de lugar, as preposições, os pronomes e determinantes possessivos e demonstrativos e também os verbos de movimento. O modelo de proximização como ferramenta cognitivo-pragmática que explica a construção simbólica de relações entre entidades dentro do Espaço do Discurso (Chilton, 2005) e aplicado ao conceito de legitimação (Cap, 2013) parece ter um poder explicativo sobre a análise dos movimentos retóricos e ideológicos que os deíticos realizam nos anúncios publicitários. Este artigo visa estudar essas soluções linguísticas num corpus de anúncios publicitários impressos.
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Data da última atualização: 2021-02-24
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